“시청자 10명중 7명은 간접광고 허용 찬성”

시청자 10명중 7명은 TV 간접광고(PPL)를 허용해야 한다고 생각하는 것으로 조사됐다.

이는 최근 탤런트 김정은이 자신이 출연한 드라마의 과도한 간접광고 등을 문제삼으며 출연 거부 의사를 밝혀 파문이 인 가운데 나온 결과에서 눈길을 끈다.

국회 문화관광위 소속 한나라당 이재웅 의원은 15일 한국사회여론연구소에 의뢰, 전국의 만 20세 이상 성인남녀 1천명을 대상으로 여론조사를 한 결과 이같이 나타났다고 밝혔다.

조사 결과에 따르면 간접광고 대처 방향을 묻는 질문에 `부작용에 대한 최소한의 기준 마련 후 부분적으로 허용해야 한다'는 응답이 61%, `전면허용 해야 한다'가 9.7%로 나타나 응답자의 약 70% 이상은 간접광고 허용에 찬성 입장을 보였다.

특히 20~30대, 학생 등 젊은 층과 고학력.고소득의 중산층을 중심으로 허용 여론이 많았다.

`지금보다 강력히 규제해야 한다'는 19.1%, `현재 규제로 충분하다'는 7.3%였다.

간접광고 허용 이유로는 `제작비 지원을 통해 프로그램의 질을 높일 수 있다'가 37%로 가장 많았고 `기업의 효과적인 홍보 활동 가능' `프로그램의 현실성 기여' `이미 간접광고 성행' 등의 응답이 각각 뒤를 이었다.

간접광고 반대 이유로는 `방송은 공공자산이므로 상업적 목적으로 이용해서는 안된다'(51%)는 응답이 가장 많았다.

평소 TV속 간접광고가 얼마나 된다고 생각하는 지를 묻는 질문에는 73.1%가 `많다'고 응답했고, 간접광고가 가장 많은 장르로는 58%가 `드라마'를 꼽았다.

그러나 응답자의 74%는 `간접광고를 보면서 상품구매 욕구를 느끼지 않는다'고 응답했다.

조재영 기자 [e-mail] (서울=연합뉴스)